Wer Hört Podcasts?

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Zu verstehen, wer Podcasts hört sowie das Profil und Hörverhalten dieser Personen, ist ein Schlüsselfaktor bei der Entscheidung, in Podcast-Werbung oder Sponsoring zu investieren. Jeder Podcast hat eine einzigartige Zielgruppe. Durch die Zusammenarbeit mit Expert:innen wie dem Team von Auddy kannst du die besten Podcasts und Strategien ermitteln, um deine gewünschte Zielgruppe zu erreichen.

Über alle Märkte hinweg sehen wir viele Ähnlichkeiten im Hörer:innenprofil von Podcasts. Die meisten Untersuchungen stammen aus den USA, aber es gibt auch viele neuere Studien in Deutschland und dem Rest der DACH-Region, die es uns ermöglichen, die spezifischen Nuancen dieser Region zu verstehen.

Allgemein gesprochen sind die Podcast-Hörer:innen jünger, wohlhabender, besser ausgebildet und offener für neue Ideen als die Allgemeinbevölkerung. Dieses rasante Wachstum hat für Unternehmen und Marken einen ganz neuen Markt eröffnet, den sie außerhalb der traditionellen Medienkanäle erreichen können.

Wer Hört Podcasts?

Obwohl The Infinite Dial seit 2019 nicht mehr in Deutschland durchgeführt wurde, geht man davon aus, dass der deutsche Podcast-Markt etwa vier Jahre hinter dem US-amerikanischen zurückliegt, und die jüngsten Studien von Audio Monitor und YouGov bestätigen dies.

Das Publikum, das in den letzten Jahren beständig gewachsen ist, ist die Gruppe der 35- bis 54-Jährigen. In den USA sind 55 % der 12- bis 34-Jährigen und 51 % der 35- bis 54-Jährigen monatliche Podcast-Hörer:innen. Diese Verbreitung liegt nur geringfügig vor den vergleichbaren Altersgruppen in Deutschland, wo 46 % der 14-29-Jährigen und 40 % der 30-49-Jährigen monatlich Podcasts hören.

Über alle Altersgruppen hinweg sehen wir jedoch auch eine Verschiebung. Obwohl die Gesamtheit der Podcast-Hörer:innen mehr und mehr Podcast-Inhalte konsumiert, kommt das wahre Wachstum in diesem Sektor von den Wenignutzer:innen. Sie vergrößern die gesamte Hörer:innen-Reichweite in diesem Sektor, was ihn für mehr Werbekund:innen attraktiv macht.