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Zu verstehen, wer Podcasts hört sowie das Profil und Hörverhalten dieser Personen, ist ein Schlüsselfaktor bei der Entscheidung, in Podcast-Werbung oder Sponsoring zu investieren. Jeder Podcast hat eine einzigartige Zielgruppe. Durch die Zusammenarbeit mit Expert:innen wie dem Team von Auddy kannst du die besten Podcasts und Strategien ermitteln, um deine gewünschte Zielgruppe zu erreichen.
Über alle Märkte hinweg sehen wir viele Ähnlichkeiten im Hörer:innenprofil von Podcasts. Die meisten Untersuchungen stammen aus den USA, aber es gibt auch viele neuere Studien in Deutschland und dem Rest der DACH-Region, die es uns ermöglichen, die spezifischen Nuancen dieser Region zu verstehen.
Allgemein gesprochen sind die Podcast-Hörer:innen jünger, wohlhabender, besser ausgebildet und offener für neue Ideen als die Allgemeinbevölkerung. Dieses rasante Wachstum hat für Unternehmen und Marken einen ganz neuen Markt eröffnet, den sie außerhalb der traditionellen Medienkanäle erreichen können.
Obwohl The Infinite Dial seit 2019 nicht mehr in Deutschland durchgeführt wurde, geht man davon aus, dass der deutsche Podcast-Markt etwa vier Jahre hinter dem US-amerikanischen zurückliegt, und die jüngsten Studien von Audio Monitor und YouGov bestätigen dies.
Das Publikum, das in den letzten Jahren beständig gewachsen ist, ist die Gruppe der 35- bis 54-Jährigen. In den USA sind 55 % der 12- bis 34-Jährigen und 51 % der 35- bis 54-Jährigen monatliche Podcast-Hörer:innen. Diese Verbreitung liegt nur geringfügig vor den vergleichbaren Altersgruppen in Deutschland, wo 46 % der 14-29-Jährigen und 40 % der 30-49-Jährigen monatlich Podcasts hören.
Über alle Altersgruppen hinweg sehen wir jedoch auch eine Verschiebung. Obwohl die Gesamtheit der Podcast-Hörer:innen mehr und mehr Podcast-Inhalte konsumiert, kommt das wahre Wachstum in diesem Sektor von den Wenignutzer:innen. Sie vergrößern die gesamte Hörer:innen-Reichweite in diesem Sektor, was ihn für mehr Werbekund:innen attraktiv macht.
Das größte Publikum in der DACH-Region findet sich in Deutschland, wo 45 % der Deutschen jede Woche einen Podcast hören. Diese Podcast-Hörer:innen können in zwei Zielgruppen unterschieden werden: die „Podheads“ (14 Prozent aller Deutschen), die mehr als fünf Stunden pro Woche Podcasts hören, und die „Light-Podder“ (30 Prozent der Gesamtbevölkerung), die bis zu fünf Stunden pro Woche Podcasts hören.
Die Podcast-Hörer:innenschaft setzt sich aus 54 % Männern und 46 % Frauen zusammen, wobei die Mehrheit (86 %) zwischen 15 und 49 Jahre alt ist. Im Allgemeinen können die Podcast-Hörer:innen als loyal und wissbegierig charakterisiert werden. Die beliebtesten Genres, die sie hören, sind Politik und Gesellschaft (47 %), Wissenschaft und Technik (38 %) und Gesundheit (36 %). Das durchschnittliche monatliche Haushaltsnettoeinkommen liegt bei 3.000 €.
Je länger die Hörer:innen zuhören, desto intensiver ist ihr Nutzungsverhalten. Von den 28 %, die seit mehr als 4 Jahren Podcasts hören, hören 72 % jeden Tag einen Podcast.
In Österreich und der Schweiz wächst das Podcast-Publikum ebenfalls kontinuierlich: 39 % der Bevölkerung hören regelmäßig Podcasts. Bei den 15- bis 29-Jährigen sind es 57 % und bei den 30- bis 49-Jährigen 44 %.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Podcast-Hörer:innen im Vergleich zur Allgemeinbevölkerung jünger, wohlhabender, besser ausgebildet und offen für neue Ideen sind. Dies eröffnet die Möglichkeit, diese ansonsten schwer erreichbaren Personen über ein sehr intimes Medium anzusprechen.
Wir von Auddy sind eine unabhängige Podcast Medien- und Vermarktungsagentur mit Zugang zum gesamten Deutsche Podcast-Werbemarkt. Unser Ansatz zur Entwicklung deiner Strategie und zur Identifizierung von passenden Podcasts stellt deine Bedürfnisse in den Mittelpunkt der Lösung.
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