So kannst du deine Zielgruppe einfach und effektiv erreichen

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Das Podcast-Publikum wächst ständig und auf allen Märkten der Welt. Das sind gute Nachrichten für alle, die sich diesen Trend zunutze machen wollen. Wenn du den Podcast-Markt verstehst und deine Werbebuchungen effektiv planst, kann sich das für dein Unternehmen auszahlen.

Höher:innen reagieren auf Podcast-Werbung

Einige der neuesten Daten zur Podcast-Werbung untermauern bestehende Untersuchungen, die zeigen, dass Podcast-Werbung ein sehr effektiver Weg ist, um das Publikum zu erreichen. Podcast-Hörer:innen beschäftigen sich intensiver mit den Inhalten, die sie hören, und reagieren auch gut auf Werbung in Podcasts, da sie der Meinung sind, dass „Werbung in einem Podcast der beste Weg für eine Marke ist, mich zu erreichen“ (50 % stimmen zu).

65 % glauben, dass sie der Werbung in Podcasts mehr Aufmerksamkeit schenken als in anderen Medien und dass sie sich positiv auf den Umsatz auswirken kann:
- 74 % haben die Website eines Unternehmens besucht
  65 % haben einen Kauf getätigt
  56 % haben ein Produkt/eine Dienstleistung weiterempfohlen

Wenn Podcast-Werbung auf diese Weise funktioniert, dann ist das ein starkes Argument für Investitionen in dieses Medium.

Gen Z findet Podcast-Werbung nützlich

Aber was ist mit den einzelnen Zielgruppen innerhalb des Podcast-Marktes? Eine kürzlich durchgeführte Studie über die Generation Z ergab, dass die Wirksamkeit von Podcast-Werbung bei jüngeren Zielgruppen noch größer ist. Konkret bedeutet dies:

84 % finden die von Hosts besprochenen Produkte nützlich
80 % finden Host-Read Ads nützlich
76 % finden Audio-Spots nützlich
und 47 % erinnern sich eher an die Werbung, als wenn sie sie in traditionellen Medien hören.

Diese Zahlen sind signifikant und zeigen, welche Wirkung Podcast-Werbung für eine Marke haben kann.

Quelle: The Medium Moves the Message, Sounds Profitable, March 2023

Audio Superfans

Podcast-Hörer:innen sind auch generell große Audio-Fans und konsumieren 41 % mehr Audio als der Durchschnitt. Allerdings konsumieren diese Hörer:innen auch mehr Podcasts als jede andere Audio-Medienquelle, sodass ihre Vorliebe für Podcasts ihren Medienkonsum insgesamt in die Höhe treibt.

Obwohl die Hörer:innenschaft insgesamt jünger ist als bei anderen Audiokanälen, bedeutet dies nicht, dass der Podcast-Markt nicht auch eine fantastische Gelegenheit bietet, ein älteres Publikum anzusprechen, denn wir beobachten auch ein schnelles Wachstum bei den 35 bis 54-Jährigen.

Möglichkeiten, ein Podcast-Publikum zu erreichen

Podcasting ist unglaublich zugänglich und benutzerfreundlich. Die Hörer:innen wählen ihre Sendungen auf Abruf und beschäftigen sich intensiv mit den Inhalten, was sie zu einem perfekten Medium für die Erzählung von Geschichten macht. Ohne Ablenkung durch andere Inhalte und mit einem deutlich geringeren Anteil an Werbung können die Hörer:innen in die Geschichte eintauchen und sich auf sie einlassen.

Audio-Spot Kampagnen

Kampagnen mit Audio-Spots werden über Plattformen von Drittanbietern (Auddy, Acast, Spotify) abgewickelt, um bestimmte Zielgruppen auf CPM-Basis (Cost per thousand) zu erreichen. Du stellst einen 30-Sekunden-Spot zur Verfügung, der entsprechend der gekauften Anzahl an Impressions an das Zielpublikum ausgespielt wird.

Host-Read Ads

Im Gegensatz dazu ist die Buchung von Host-Read Ads mit höheren Einstiegskosten verbunden, aber die Podcast-Hosts nehmen selbst eine Audio-Werbung auf, um ihn an ihr Publikum zu liefern. Dies wird als Premium-Lösung für Marken angesehen und hat eine viel größere Wirkung, um deine Ziele effektiv zu erreichen. Auddy ist darauf spezialisiert, die besten Podcasts in der DACH-Region zu finden, um deine Ziele zu erreichen, und arbeitet eng mit dir zusammen, um sicherzustellen, dass der Prozess einfach und effektiv ist.

Beide Werbemöglichkeiten haben ihre Berechtigung, und je nach deinem Budget und deinen Zielen solltest du beide ausprobieren, um zu sehen, welche für dein Unternehmen am besten geeignet ist.

Podcast-Werbung bringt Action

Aber es lohnt sich, noch ein paar andere Dinge zu bedenken. Eine Vielzahl von Untersuchungen hat sich mit den Auswirkungen von Werbung im Podcasting beschäftigt. Eine der seriösesten ist die jüngste Studie von Edison über Podcast Super Listeners, die ergab, dass 74 % der Hörer:innen angeben, die Website eines Unternehmens besucht zu haben, nachdem sie in einem Podcast, den sie regelmäßig hören, eine Werbung gehört haben. 51 % der Befragten stimmen auch zu, dass sie Werbebotschaften in Podcasts im Vergleich zu anderen Medienformen mehr Aufmerksamkeit schenken. Das ist beachtenswert und zeigt, warum der Podcast-Bereich eine wertvolle Ergänzung zu deinem Marketingmix sein kann.

Darüber hinaus sind Podcast-Hörer:innen in sozialen Medien aktiver als die Allgemeinbevölkerung. Eine Reihe von Faktoren könnte dies erklären: Podcast-Hörer:innen beschäftigen sich mit Inhalten und sind daher wahrscheinlich proaktiv in entsprechenden Online-Communities. Außerdem sind sie etwas jünger als der Durchschnitt der Bevölkerung. Aber warum ist dies für Marken und Unternehmen so wichtig? Vereinfacht gesagt, bedeutet der im Vergleich zur Gesamtbevölkerung erhöhte Konsum von Medien und Inhalten im Allgemeinen, dass Unternehmen Podcasts auf eine Art und Weise nutzen müssen, die ihr Publikum anspricht, aber auch den Lärm all der anderen Inhalte, die ihre Aufmerksamkeit erregen, durchbricht.

Für mehr Infos dazu wirf einen Blick auf unsere Artikel:

Sprich mit dem Team von Auddy, das dich bei der Entwicklung deiner Strategie, deines Mediaplans und der Umsetzung deiner Werbekampagne für das Podcast-Publikum in der DACH-Region unterstützt.

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