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Die Welt der Podcast-Werbung hat sich in den letzten Jahren beschleunigt, da immer mehr Marken ihre Zielgruppen in Medien mit hohem Nutzer:innenengagement erreichen wollen.
Wir haben hier die aktuellen Branchendaten in einem Leitfaden zusammengestellt, um dir dabei zu helfen, den Nutzen von Podcast-Werbung für deine Marke zu evaluieren. Damit möchten wir sicherstellen, dass du die besten Tools dafür zur Hand hast.
Um eine effektive Werbestrategie im Podcast-Bereich zu entwickeln, ist es wichtig zu verstehen, wie sich dieses Medium entwickelt hat. Ziel ist es, Kampagnen zu entwickeln, die bei deinem Publikum auf Resonanz stoßen und dir dabei helfen, deine Geschäftsziele zu erreichen. Dieser Beitrag hilft dir, den deutschsprachigen Podcast-Werbemarkt zu verstehen.
Es gibt über 90.000 deutschsprachige Podcasts, die von einem breiten Publikum gehört werden. Diese Zahl ist ein Hinweis darauf, wie viele Stunden den Menschen zum Hören zur Verfügung stehen, und zeigt, dass Podcasts nicht mehr nur ein Medium für ein Nischenpublikum sind. Das Ausmaß der Möglichkeiten für Unternehmen, ihre Zielgruppen über Podcasts zu erreichen, hat sich in den letzten Jahren dramatisch verändert.
Der Rest der Welt hinkt dem US-Markt in der Regel einige Jahre hinterher. Aus der jüngsten IAB-Studie geht hervor, dass das rasante Wachstum der Podcast-Werbeeinnahmen keine Anzeichen einer Verlangsamung aufweist. Das Wachstum im Jahr 2022 betrug +26 % auf 1,8 Milliarden Dollar und wird sich bis 2025 auf 4 Milliarden Dollar mehr als verdoppeln. Für den europäischen digitalen Audiomarkt prognostiziert GroupM, dass die Werbeausgaben in Höhe von 772 Millionen Euro im Jahr 2022 bis 2025 die Marke von 1 Milliarde Euro überschreiten werden.
Speziell im Bereich Podcasting beliefen sich die Nettowerbeeinnahmen in Deutschland im Jahr 2022 auf rund 38 Millionen Euro, so der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW). Für 2023 wird ein Anstieg auf 42 Millionen Euro prognostiziert.
Quellen: PWC/IAB U.S. Podcast Advertising Revenue Study April 2023
EINSATZ VON PODCASTS ZUR ERREICHUNG VON MARKENZIELEN
Die drei wichtigsten Gründe für Investitionen in Audiowerbung sind für Werbetreibende und Agenturen die Fähigkeit des Kanals, breitere Mediapläne zu ergänzen (65 %), die Markenbekanntheit zu erhöhen (55 %) und bestimmte Zielgruppen zu erreichen (48 %). Fast die Hälfte (47 %) der Werbetreibenden und Agenturen geben an, dass Audiowerbung für sie entweder das wichtigste oder eines der wichtigsten Medien ist.
Auf Branding- bzw. Awareness-Kampagnen entfallen nun 61 % der Podcast-Werbeausgaben und auf Performance-Kampagnen 39 %. Dies entspricht einem Anstieg von 8 Prozentpunkten im Vergleich zum Vorjahr und ist eine dramatische Veränderung gegenüber dem Anteil von 73 % für Direct Response im Jahr 2016!
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Podcasts für viele Unternehmen zu einer wichtigen Ergänzung ihrer Mediapläne geworden sind. Der wachsende Markt für Podcast-Werbung in der DACH-Region bedeutet nicht nur, dass du die besten Podcasts finden kannst, um dein Publikum zu erreichen, sondern auch, dass du auf jeder Budgetebene eine sehr gute Reichweite erzielen kannst. Durch die Erstellung von Inhalten, die dieses sehr engagierte Publikum ansprechen, kannst du sowohl von Branding- als auch von Performance-Möglichkeiten profitieren, um deine Geschäftsziele zu erreichen.
Wir von Auddy sind eine unabhängige Podcast Medien- und Vermarktungsagentur mit Zugang zum gesamten Deutsche Podcast-Werbemarkt. Unser Ansatz zur Entwicklung deiner Strategie und zur Identifizierung von passenden Podcasts stellt deine Bedürfnisse in den Mittelpunkt der Lösung.
Wir sind Expert:innen für Podcast-Werbung und arbeiten mit mehr als 100 verschiedenen Kund:innen zusammen, um deren Werbekampagnen zu produzieren und bisher unglaubliche 40 Millionen Audio-Impressionen zu liefern.
Wir arbeiten eng mit dir zusammen, von der Strategie über das Briefing bis hin zur Umsetzung und dem Reporting der Kampagne. Wir machen es dir leichter, von der Kraft der Podcast-Werbung zu profitieren.
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