Weil Marken deine Zielgruppen gezielt erreichen können. Die Beziehung zwischen Host und Publikum schafft Vertrauen – und Empfehlungen funktionieren deshalb besonders gut.

Aufmerksames Wahrnehmung der Werbung
Podcast-Hörer:innen sind sehr konzentriert und nehmen Inhalte bewusst auf – Deine Botschaft erreicht die Zielgruppe in einem Moment hoher Aufmerksamkeit.

Vertrauen durch die Hosts
Wenn Hosts Produkte empfehlen, wirkt dies wie eine persönliche Empfehlung statt klassischer Werbung. Das schafft Glaubwürdigkeit und stärkt die Wirkung deiner Marke.

Gezielte Zielgruppenansprache
Podcasts sprechen oft sehr spezifische Communities an. Deine Werbung erreicht so genau die Menschen, die sich wirklich für dein Angebot interessieren.

Podcast-Werbung bietet viele verschiedene Formate, die je nach Zielsetzung entlang der Customer Journey eingesetzt werden können. Mit dem richtigen Mix lassen sich individuelle Ziele besonders effektiv erreichen.

Werbeformate im Überblick:

• Host-Read Ads – Der Goldstandard: vom Host eingesprochen, persönlich, authentisch und mit hoher Wirkung in der Community.
• Producer-Read Ads – Professionell eingesprochene Ads, die neutral und klar wirken.
• Audio Spot Ads – Klassische 30-Sekunden-Spots, vergleichbar mit Radiospots.
• Sponsored Episodes – Tiefgreifende Kooperation, bei der Inhalte gemeinsam mit der Marke gestaltet werden.
• Video Ads – Besonders in Video-Podcasts effektiv: Marken können Produkte zusätzlich visuell präsentieren.
• Live Event Sponsoring – Präsenz bei Live-Podcast-Events in verschiedenen Formen.
• Cross-Channel-Promotion – Ergänzende Maßnahmen über Social Media oder Newsletter für mehr Reichweite und Touchpoints.

Integrationsarten:

• Dynamische Ads – Spots werden für eine bestimmte Anzahl an Impressions über den gesamten Episodenkatalog ausgespielt und danach entfernt.
• Baked-In Ads – Spots werden fest in ausgewählte Episoden integriert und bleiben dort dauerhaft verfügbar.

Der Erfolg einer Podcast-Kampagne lässt sich über verschiedene KPIs nachweisen:

• Reichweite & Nutzung: Downloads, Streams, Hördauer und Engagement werden über alle gängigen Hosting-Plattformen gemessen.
• Tracking & Attribution: Mit eigenem Pixel-Tracking lassen sich Kennzahlen unabhängig erfassen und genauer auswerten.
• Performance-Kampagnen: Hier kommen oft individuelle Gutscheincodes oder spezielle Landingpages zum Einsatz, um Conversions direkt zu messen.
• Branding & Awareness: Die Wirkung auf Markenbekanntheit und Image wird am besten über begleitende Markt- oder Wirkungsstudien sichtbar gemacht.

Die Kosten für Podcast-Werbung können stark variieren, da es sowohl kleine Nischenformate als auch reichweitenstarke Shows gibt. Faktoren wie Reichweite, Thema, Zielgruppe, Länge und Platzierung der Ads beeinflussen den Preis.

Gemeinsam entwickeln wir eine Strategie, die optimal zu deinem Budget passt. Damit Aufwand, Wirkung und Nutzen in einem guten Verhältnis stehen, empfehlen wir ein Mindestbudget von 5,000€ – 10,000€.

Wir empfehlen eine Laufzeit von mindestens 4–6 Wochen, um echte Wirkung zu erzielen. Längere Kampagnen steigern die Wiedererkennung und das Vertrauen. Studien haben gezeigt, dass die Wirkung von Podcast Werbung steigt, wenn die Hörer:innen eine Ad mehrfach häufig hören. Speziell Host-Read-Ads profitieren stark von längerfristigen Partnerschaften zwischen Podcaster und Werbetreibenden. 

Ja – über Themen, Show-Genres und demographische Einblicke in die Host-Communities kannst du deine Wunschzielgruppe sehr präzise erreichen. Wir finden für dich die Shows, die das größte Erfogspotential bieten. 

Bei programmatischen Integrationen können verschiedene Targeting-Optionen wie demografisches Targeting (Alter, Geschlecht), geografisches Targeting (Standort) und verhaltensbasiertes Targeting (Suchanfragen, besuchte Websites) genutzt werden. Durch die Nutzung von Nutzerdaten und Algorithmen können Streuverluste minimiert, die Effizienz gesteigert und die Performance der Kampagnen verbessert werden